Pressemeddelelse december 2014

Nye forbrugsformer:

Designer lancerer børnemode gennem cirkulær økonomi

Hvis man vil tage bæredygtighed og ansvar alvorligt i tekstilbranchen, må man gøre op og bryde med den traditionelle forbrugskultur. Det mener designeren Vigga, der nu lancerer børnetøjsmærket under samme navn i en cirkulær ordning, hvor tøjets udskiftning er organisk i takt med børnenes udvikling.

Børnetøj er langt fra en uskyldig affære – i hvert fald ikke for vores miljø. Der bruges 11,5 mio. skadelige kemikalier til produktion af børnetøj årligt og flere tusind liter vand til produktion af hvert enkelt stykke tøj. Dertil kommer, at hvert barn bruger over 200 stykker tøj pr. år i en 'køb-og-smid-væk-kultur', der er ødelæggende for miljøet og fremtidige generationer. Et ressourcespild, der for børnetøjsdesigneren Vigga Svensson ikke længere kunne accepteres.

"Med Vigga vil vi vise, at tøjforbrug kan tænkes på en helt ny måde, der gavner både natur og klima, virksomhed og kunden. Ved at nedbryde de eksisterende forbrugsmønstre og demokratisere den miljøvenlige og gode kvalitet giver vi forbrugerne muligheden for ikke at skulle gå på kompromis med hverken kvalitet, miljø eller pris", fortæller Vigga.

Brud med eksisterende forbrugskultur

Vigga har etableret sin nye virksomhed under samme navn efter princippet om cirkulær økonomi – cirkulering af naturens materialer, således at mindst muligt går til spilde og 'dør'. Kombinationen af fineste kvalitet og den mest miljøvenlige produktion, der findes, kan forretningsmæssigt udelukkende lade sig gøre i den cirkulære model, som Vigga tøjet cirkulerer i:

"Den måde vi producerer bl.a. børnetøj på i dag er slet ikke på linje med den bæredygtige og organiske tidsånd. Viggas cirkulering følger barnets liv, og udnytter til fulde de fine og stærke materialer, naturen giver os, så de ikke går til spilde", siger Vigga Svensson.

Reducering af footprint med 80 %

Designeren, som tilbage i 2003 blev internationalt anerkendt for sit miljøansvarlige børnemærke Katvig, deler med sin mand Peter Svensson det brændende ønske om at bryde med standarder for den eksisterende købskultur. Praktisk foregår det sådan, at hver gang barnet vokser, modtager man en ny kollektion, som sendes tilbage efter brug, vaskes og rengøres, genpakkes – og cirkulerer på ny.

»Vi vil vise, at det kan lade sig gøre at reducere sit footprint på naturen med 80 % og samtidig være et top-attraktivt produkt og brand. Mere end nogensinde er det en nødvendighed at behandle naturens og dens produkter med omhu. Jeg vil gerne være med til at føre den bevidste forbruger ind i den ny verden«, siger Vigga Svensson. ■


Fakta

  • Cirkulær økonomisk model: I produktion betyder det at cirkulere naturens materialer, således at mindst muligt går til spilde og 'dør'.
  • Tøjets kvalitet sikrer, at både produktionen af tøjet og oplevelsen ved modtagelsen er i top. Tøjet bliver renset og kvalitetssikret, så både forældre og børn har en ny oplevelse hver gang.
  • Der bliver brugt 18.000 DKK om året pr. barn på børnetøj, hvis tøjet købes fra nyt - lig med 1 mia. om året, eller 11.550.000 stykker tøj (210 stykker tøj pr barn pr. år).
  • Vigga konceptet modtog i juni tilsagn om støtte på 2,2 mio. fra Grøn Omstillingsfond under Erhvervsstyrelsen til udvikling af det bæredygtige koncept.
  • Et hold antropologer på Syddansk Universitet skal undersøge, om den økonomiske model, som VIGGA tilbyder, påvirker forbrugerne så meget, at de vil have tilbøjelighed til at efterspørge lignende cirkulære model i forhold til andre produkter.
  • Bestil allerede nu fra Vigga Svenssons forretning på VIGGA.us.
  • Prisen for et VIGGA abonnementet er 359 kr. pr. måned.

Billedmateriale
Billeder til brug for pressen kan hentes her.

Kontakt
VIGGA Kundeservice +45 70 70 74 39
Erick Bouwer erick@vigga.us 

 

← Tilbage